Les marchés prédictifs n’affecteront pas les bénéfices des bookmakers sportifs en 2025
En octobre 2025, l’analyste principal du secteur du jeu chez Macquarie, Chad Beynon, a affirmé que les produits des marchés prédictifs ne représentent pas une menace concurrentielle significative pour les opérateurs de bookmakers traditionnels. Selon lui, ces nouveaux venus sur le marché, bien qu’en pleine expansion, ne devraient pas impacter notablement les bénéfices des bookmakers sportifs cette année.
Cette analyse intervient alors que les marchés prédictifs gagnent du terrain, notamment dans des États américains récemment régulés où ces acteurs bénéficient d’un avantage de premier arrivé. Cependant, Beynon souligne que ces inquiétudes sont probablement exagérées, surtout face à la correction actuelle du marché. Il est vrai que l’arrivée de produits innovants, comme les nouveaux paris combinés lancés par Kalshi, a eu un impact temporaire sur les actions de géants tels que DraftKings et Flutter, qui ont perdu ensemble sept milliards de dollars. Pourtant, Beynon estime que ces fluctuations boursières ne signifient pas la fin des bookmakers traditionnels mais soulignent plutôt la nécessité d’une vigilance accrue face à ces nouveaux acteurs.
Les marchés prédictifs semblent surtout tirer leur volume d’États américains où les paris sportifs restent illégaux, tels que la Californie et le Texas. En conséquence, Macquarie prévoit de maintenir ses prévisions de recettes brutes de jeux en ligne pour 2025 à 2027 largement inchangées. À court terme, l’entreprise projette une croissance de 21 % des recettes brutes de jeux en ligne pour le troisième trimestre, avec une augmentation de 13 % des paris sportifs en ligne et de 32 % pour le iGaming. Cette croissance devrait s’accélérer pour atteindre 34 % au quatrième trimestre.
Malgré la croissance prévue dans le secteur en ligne, le marché terrestre de Las Vegas montre une dynamique différente. Macquarie prévoit une augmentation modeste de 2 % des recettes brutes de jeux sur le Strip pour le troisième trimestre, attribuée à une comparaison favorable avec l’année précédente en matière de baccarat. Cependant, le revenu par chambre disponible sur le Strip est en baisse de 9 %, ce qui pourrait entraîner des baisses de recettes au troisième trimestre, variant selon la performance comparable, les perturbations et la catégorie de marché.
Certains observateurs critiquent l’analyse optimiste de Beynon, arguant que l’essor des marchés prédictifs pourrait inciter les bookmakers sportifs à prolonger les périodes promotionnelles initiales, réduisant ainsi le marché adressable total. De plus, ils soulignent que la faiblesse économique locale à Las Vegas pourrait entraîner des retombées négatives pour les marchés locaux, nécessitant une hausse des efforts promotionnels et marketing tant sur le Strip que dans les marchés locaux.
En dépit de ces préoccupations, d’autres experts du secteur estiment que les marchés prédictifs et les bookmakers traditionnels peuvent coexister en s’adressant à des segments de clientèle différents. Les marchés prédictifs, souvent utilisés pour spéculer sur des événements politiques ou économiques, pourraient attirer un public distinct, moins intéressé par les sports traditionnels.
Dans ce contexte de transformation du paysage des jeux d’argent et de paris, la question demeure ouverte quant à savoir si les opérateurs traditionnels sauront s’adapter et tirer profit de ces nouvelles opportunités tout en préservant leur part de marché. Les entreprises de bookmakers devront sans doute innover et diversifier leur offre pour rester compétitives face à la montée en puissance de cette nouvelle concurrence.
Carole Belfort est une journaliste spécialisée dans l’univers des jeux d’argent, des casinos et des tendances numériques. Passionnée par les dynamiques du marché européen, elle décrypte avec finesse les actualités du secteur, des grandes innovations technologiques aux histoires de joueurs marquants. Son ton à la fois rigoureux et humain apporte une lecture accessible et engagée, appréciée par les amateurs comme les professionnels du jeu.
