Liquor & Gaming New South Wales, l’autorité de régulation des jeux d’argent dans cet État australien, a récemment annoncé son intention de réguler de manière stricte les influenceurs des réseaux sociaux ayant des liens ou des parrainages avec des entités de jeux d’argent. Cette initiative marque une étape clé dans la stratégie de l’État pour mieux encadrer les pratiques de marketing des opérateurs de jeux et protéger les consommateurs des potentielles dérives associées à la promotion des jeux d’argent sur les réseaux sociaux.
Tarek Barakat, secrétaire adjoint de l’Hospitalité et des Courses, a souligné l’importance pour les entreprises, y compris les bookmakers en ligne et les opérateurs de machines à sous, de comprendre la législation en vigueur et leurs responsabilités. Selon Barakat, la surveillance des pratiques marketing et de fidélisation des clients, y compris l’utilisation de personnalités des réseaux sociaux à des fins promotionnelles, constitue une priorité majeure pour cette année. Les opérateurs de jeux sont ainsi mis en garde contre tout arrangement d’affiliation ou de partenariat qui pourrait aller à l’encontre des réglementations en place.
Le régulateur cible particulièrement les partenariats promotionnels, qu’ils soient rémunérés ou non, avec des opérateurs de paris et de machines à sous. Les contenus d’influenceurs qui tendent à normaliser le comportement de pari ou à glamouriser les produits de jeu seront également scrutés de près. Barakat a précisé que ces pratiques sont susceptibles d’augmenter le risque de dommages liés aux jeux d’argent en brouillant la ligne entre divertissement et marketing, et en exposant des groupes vulnérables à un contenu promotionnel persuasif. Par ailleurs, Liquor & Gaming NSW exigera des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux qu’ils démontrent que leurs publications respectent les exigences légales.
Les influenceurs opérant dans le domaine des jeux d’argent se trouvent souvent dans une zone grise juridique. Conformément au Betting and Racing Act de 1998 (NSW), les publicités qui incitent à jouer sont interdites. La loi proscrit également tout contenu mensonger, trompeur ou fallacieux, y compris les affirmations selon lesquelles participer à des jeux d’argent garantirait des gains. Les opérateurs qui enfreignent ces règles s’exposent à des amendes pouvant atteindre 110 000 AUD (environ 77 000 USD), tandis que les influenceurs impliqués dans de telles promotions risquent des amendes allant jusqu’à 11 000 AUD (environ 7 700 USD).
Ces régulations s’étendent au-delà de la simple promotion de bonus ou d’offres spéciales. Par exemple, les influenceurs qui se filment en train de jouer dans des lieux de jeux et partagent ce contenu sur les réseaux sociaux peuvent également être en violation de la législation de l’État et faire face aux mêmes sanctions. Barakat prévoit également d’aborder d’autres priorités réglementaires pour 2026, telles que l’examen des pratiques marketing des opérateurs, qu’elles soient directes ou indirectes. Il vise également à renforcer les mesures d’intégrité et de gouvernance des casinos, à évaluer les programmes VIP et de fidélité, et à examiner les obstacles auxquels les joueurs peuvent être confrontés lorsqu’ils tentent de fermer leurs comptes de jeu.
Parallèlement à ces développements, la Nouvelle-Galles du Sud a été le théâtre d’une autre affaire liée aux jeux d’argent cette semaine. La police a arrêté un homme soupçonné d’avoir commis divers délits de fraude liés aux jeux. Le suspect aurait détourné environ 14,8 millions AUD (soit 10,5 millions USD) de diverses entreprises et fonds de fiducie pour alimenter sa dépendance au jeu.
Cette série de mesures et d’incidents souligne les défis complexes auxquels la Nouvelle-Galles du Sud est confrontée dans sa tentative de réguler un secteur en constante évolution. La protection des consommateurs et l’intégrité du secteur des jeux d’argent restent des priorités pour les autorités, dans un contexte où les réseaux sociaux continuent de jouer un rôle croissant dans la promotion de ces activités.
Fondateur et rédacteur en chef de CasinoSansDepots.com, Jérôme Kalapaglos est un expert reconnu des casinos en ligne et des bonus sans dépôt depuis plus de 10 ans. Ancien journaliste gaming, il a couvert les plus grandes conférences du secteur iGaming — ICE London, SiGMA, G2E Las Vegas — avant de créer ce guide indépendant dédié aux joueurs francophones. Spécialiste des offres de casino sans dépôt, des machines à sous et de la réglementation ANJ, Jérôme teste chaque plateforme en conditions réelles avant toute recommandation.
