Interdiction des publicités de jeux d’argent avec Chelsea FC et Lewis Hamilton au Royaume-Uni
L’Advertising Standards Authority (ASA), l’organisme de régulation des médias au Royaume-Uni, a pris des mesures contre Betway, une plateforme de paris sportifs et de casino en ligne, ainsi que contre l’application de paris Kwiff. Ces entreprises sont accusées d’avoir enfreint les lois sur la publicité des jeux d’argent en utilisant le logo du Chelsea FC et l’image du célèbre pilote de Formule 1 Lewis Hamilton dans leurs campagnes promotionnelles.
En mai dernier, Betway a diffusé une publicité sur YouTube montrant des fans vêtus de vêtements du Chelsea FC, ce qui, selon l’ASA, constitue une infraction. De son côté, Kwiff a partagé un message sur la plateforme X en juillet, promouvant le Grand Prix de Grande-Bretagne avec une image de Lewis Hamilton. Cette publicité a été signalée par un chercheur de l’Université de Bristol qui a demandé l’intervention de l’organisme de régulation, affirmant que cette publicité pourrait avoir un attrait particulier pour les moins de 18 ans.
Kwiff a cependant argumenté que sa publicité incluait un avertissement « 18+ » ainsi que le logo de BeGambleAware, et a soutenu, sur la base de ses données de recherche, que Hamilton était une figure qui plairait davantage aux personnes dépassant l’âge légal pour jouer. Le message sur X contenait également un lien vers un article de blog de Kwiff, visant à informer les fans sur le Grand Prix de Grande-Bretagne à Silverstone et, possiblement, à les inciter à parier.
Néanmoins, l’ASA a contesté l’évaluation de Kwiff concernant l’attrait réel de Hamilton, arguant que 150 000 des abonnés Instagram du pilote de F1 étaient en fait des mineurs. De plus, sa présence dans le jeu vidéo de F1 renforçait la sensibilité de la question.
Dans ce contexte où les enjeux pour les entreprises cherchant à obtenir un avantage marketing sont élevés, l’ASA a insisté sur le fait que Kwiff devait être conscient que la publicité pourrait attirer des personnes mineures. Quant à la publicité de Betway sur YouTube, l’autorité a conclu qu’il était « probable » qu’un « nombre significatif d’enfants » ait pu la voir, de nombreux mineurs entrant simplement une fausse date de naissance pour contourner les restrictions d’âge.
Cependant, Betway a exprimé son désaccord, affirmant que YouTube utilise déjà des dispositifs de protection contre ces pratiques, réduisant considérablement le risque que ces publicités soient vues par des personnes hors du groupe cible. « Notre collaboration avec Betway n’a pas fait exception, et les deux parties croyaient que le contenu de cette publicité était pleinement conforme aux directives », a déclaré un porte-parole de Chelsea à ce sujet.
Dans le secteur des jeux d’argent, où les régulations s’intensifient, les entreprises doivent naviguer entre les exigences légales et la volonté de capter un public large. Cette situation met en lumière les défis auxquels sont confrontées les sociétés de paris cherchant à se démarquer dans un marché saturé. Par ailleurs, l’utilisation de figures populaires comme Lewis Hamilton soulève des questions sur la responsabilité des entreprises en matière de publicité responsable, surtout lorsque les jeunes peuvent être influencés.
D’un autre point de vue, certains experts du secteur estiment que la régulation des publicités de jeux d’argent au Royaume-Uni est cruciale pour protéger les consommateurs vulnérables, en particulier les jeunes, des risques associés au jeu excessif. Ils soulignent que les mesures prises par l’ASA sont essentielles pour maintenir l’intégrité du marché et garantir que les entreprises respectent les normes éthiques.
Cependant, d’autres soutiennent que les entreprises de paris jouent un rôle dans l’économie en générant des emplois et des revenus fiscaux. Ils plaident pour un équilibre entre réglementation stricte et soutien à l’innovation commerciale. Ce débat illustre la complexité de la gestion des intérêts économiques tout en assurant une protection adéquate des consommateurs.
En fin de compte, l’affaire Betway et Kwiff pourrait servir de catalyseur pour un examen plus approfondi des pratiques publicitaires dans l’industrie des jeux d’argent, amenant potentiellement à une refonte des politiques pour mieux protéger les mineurs tout en permettant aux entreprises de prospérer dans un cadre réglementaire clair.
Jérôme Kalapaglos est un journaliste spécialisé dans l’univers du jeu et des casinos, passionné par l’actualité du gambling en ligne et les stratégies de jeu accessibles à tous. Fort de plus de 10 ans d’expérience dans l’industrie, il a lancé CasinoSansDepots.com pour offrir aux joueurs francophones une plateforme fiable dédiée aux bons plans gratuits, aux revues de casinos et aux codes exclusifs sans dépôt.
