Le gouvernement de l’Ontario, en collaboration avec le Responsible Gambling Council (RGC), a lancé une nouvelle campagne visant à promouvoir le jeu responsable parmi les jeunes hommes, une tranche d’âge jugée particulièrement vulnérable aux problèmes de jeu. Annoncée récemment, cette campagne cible spécifiquement les joueurs masculins âgés de 19 à 24 ans afin de les sensibiliser aux risques accrus de dépendance.
Le RGC a mis en place une stratégie incluant un message d’intérêt public (PSA) qui sera diffusé sur plusieurs chaînes de télévision canadiennes ainsi que sur les réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram. Le message apparaîtra également sur des plateformes de diffusion en continu comme Netflix, Spotify et YouTube. Intitulée « Moment de réflexion », la campagne ne se contente pas de sensibiliser aux risques; elle présente également des outils de jeu plus sûrs et du matériel éducatif destiné aux joueurs.
Le financement de cette initiative provient du Responsible Internet Gambling Fund (RIGF), qui reçoit annuellement 3 millions de dollars canadiens pour soutenir de telles actions. L’objectif du fonds est d’alimenter des initiatives visant à prévenir les dangers du jeu excessif et à éviter les dommages avant qu’ils ne surviennent. Le RIGF, en soutenant de telles campagnes, contribue à renforcer la prévention et l’éducation autour des jeux d’argent.
Sarah McCarthy, PDG du RGC, a souligné que son équipe reste vigilante face à un secteur du jeu en ligne en constante évolution, qui tend à normaliser le jeu chez les jeunes. Bien qu’elle reconnaisse que le marché du jeu en Ontario est l’un des meilleurs au monde en termes de jeu responsable, McCarthy insiste sur le fait que la responsabilité sociale est un effort continu. Elle a déclaré que cette nouvelle campagne s’adresse directement aux jeunes adultes, leur offrant des outils pratiques et des conseils pour faire des choix plus sûrs et informés. Grâce au financement du RIGF, le RGC est en mesure de toucher les jeunes là où ils se trouvent et d’avoir un impact significatif.
En parallèle du lancement de cette nouvelle campagne, le RGC a publié son rapport d’impact 2026 du RIGF, mettant en lumière ses progrès dans l’éducation des jeunes joueurs sur les dangers du jeu excessif. Une campagne précédente, intitulée « The Randoms », avait atteint près de 51 millions de personnes, démontrant ainsi l’engagement de l’industrie à promouvoir le jeu responsable, soutenu par un investissement de 100 millions de dollars dans la diffusion.
Le RGC a exprimé sa gratitude envers le soutien continu du gouvernement, qui, via le Responsible Internet Gambling Fund, rend ces initiatives possibles. Le conseil espère désormais utiliser ce fonds pour équilibrer les messages publicitaires des opérateurs avec ses propres campagnes de sensibilisation.
Pendant ce temps, l’Alberta se prépare à lancer son propre marché de jeux en ligne, espérant reproduire le succès de l’Ontario. Cette dynamique montre l’importance croissante accordée à la responsabilité sociale dans le secteur du jeu au Canada, avec des provinces désireuses de protéger leurs citoyens tout en bénéficiant des opportunités économiques offertes par le marché des jeux en ligne. Toutefois, malgré ces efforts, des critiques subsistent quant à l’efficacité à long terme de ces campagnes. Certains experts estiment que la régulation stricte et la surveillance continue sont essentielles pour véritablement endiguer les risques associés au jeu chez les jeunes, soulignant que la sensibilisation seule ne suffit pas.
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