En novembre 2025, Allwyn, l’opérateur de la Loterie Nationale du Royaume-Uni, a annoncé le lancement d’une nouvelle campagne de tickets à gratter spéciale pour célébrer les fêtes de fin d’année. Cette initiative vise à inviter les joueurs admissibles à « ajouter un peu de jeu » à leur Noël grâce à des tickets festifs à gratter, marquant également le 30e anniversaire de la Loterie Nationale. Depuis sa création, la loterie a réussi à récolter 50 millions de livres sterling pour des causes caritatives, ce qui marque une étape significative dans son histoire.
La campagne se concentre sur l’expérience de jeu en famille, loin de l’omniprésence des téléphones portables, en introduisant des cartes à gratter musicales conçues pour apporter une ambiance festive. Ces tickets sont particulièrement adaptés aux réunions de famille où chacun peut participer et espérer remporter des gains. Dans le cadre de cette initiative, Allwyn a collaboré avec le studio de création de contenu global VCCP Girl&Bear, le réalisateur reconnu Steve Rogers, ainsi que les agences Heart & Science et Biscuit. La publicité promotionnelle mettant en scène une famille partageant des moments autour des Musical Scratchcards est agrémentée d’une interprétation sur mesure de la chanson « 12 Days of Christmas » par le chœur VoxSkool, financé par la Loterie Nationale.
En parallèle de la campagne principale, Allwyn a lancé une campagne sociale mettant en avant deux groupes communautaires locaux, Deal Dippers et Swindon Skaters, qui illustrent comment ces tickets peuvent être une source de joie pendant les fêtes. En outre, des activations en magasin ont lieu dans le magasin WHSmith de la gare Victoria, accompagnées de collaborations avec des influenceurs et des célébrités pour élargir la portée de la campagne.
Le directeur de la marque et du marketing chez Allwyn, Steve Parkinson, a expliqué que l’esprit de Noël repose sur les moments partagés, les jeux et une touche de compétition amicale. Par conséquent, les nouveaux tickets à gratter sont conçus pour apporter une dose supplémentaire de plaisir aux rassemblements de famille. « Les scratchcards de la Loterie Nationale consistent à ajouter du plaisir et de l’excitation, elles sont donc parfaites pour les réunions festives. Espérons que certains grands gagnants festifs verront le jour, mais bien sûr, chaque moment de jeu contribue également aux Bonnes Causes du Royaume-Uni – donc c’est vraiment gagnant-gagnant. »
Darren Bailes, directeur créatif mondial de VCCP, a mentionné que son équipe a étudié les tickets à gratter de la loterie avant d’intégrer cette compréhension dans la nouvelle campagne. Il espère que cette initiative encouragera les familles à inventer de nouveaux jeux et traditions pour les fêtes.
Jonathan Pierce, partenaire client chez Hearts & Science, a souligné que c’était la première campagne de Noël de son équipe avec Allwyn, ce qui la rend particulièrement importante pour eux. Il a ajouté que la campagne démontre que les tickets à gratter conviennent aussi bien aux joueurs occasionnels qu’aux habitués.
Ce lancement des tickets de Noël s’aligne avec l’engagement d’Allwyn à diversifier et améliorer les offres de la Loterie Nationale. Les Britanniques peuvent s’attendre à découvrir la campagne à travers divers supports comme les plateformes sociales, la radio, la télévision, l’affichage public, la presse et YouTube.
En dépit de l’enthousiasme suscité par cette campagne, certains critiques expriment des réserves quant à l’encouragement potentiel des comportements de jeu pendant les fêtes, une période souvent associée à des dépenses excessives. Ils soulignent la nécessité de maintenir un équilibre et de rappeler aux joueurs de jouer de manière responsable.
Néanmoins, Allwyn affirme que chaque ticket vendu contribue à des causes sociales, renforçant ainsi l’idée que participer à la loterie est un acte de soutien communautaire autant qu’un divertissement. Alors que la période des fêtes approche, de nombreux Britanniques pourraient se laisser tenter par cette nouvelle offre, espérant que la chance de Noël soit de leur côté.
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