Publicité Interdite de Midnite pour Violation des Règles de Protection des Enfants
Le 25 mai 2025, Midnite, un opérateur de jeux d’argent basé au Royaume-Uni, publiait sur sa page X une vidéo générée par intelligence artificielle mettant en scène un discours fictif du footballeur Trent Alexander-Arnold. Cette vidéo, marquée par le texte « Midnite. ai-generated parody », simulait des adieux du joueur aux membres de l’équipe de Liverpool. Dans une réponse à cette publication, Midnite avait clarifié qu’il s’agissait d’une parodie générée par IA, insistant que les voix et ressemblances étaient fictives et non avalisées par de vrais joueurs ou entraîneurs. Le contenu visait à promouvoir un jeu responsable, mentionnant explicitement « 18+ BeGambleAware ».
Cependant, l’Advertising Standards Authority (ASA), l’organisme de régulation de la publicité au Royaume-Uni, a jugé cette initiative contraire aux règles de protection des mineurs. L’ASA a statué que la vidéo était « directement liée à la fourniture de services de paris » en raison de la présence évidente du logo de Midnite et de messages incitant à un jeu responsable. Depuis octobre 2022, la législation britannique interdit aux publicités de jeux d’argent de présenter des personnalités ayant une forte influence sur les moins de 18 ans.
Trent Alexander-Arnold, ancien joueur de la Premier League et international anglais, jouit d’une grande notoriété parmi les enfants et adolescents. L’ASA a estimé que même une version numérique de ce dernier serait facilement reconnue par ce jeune public. L’autorité a aussi critiqué la plateforme X pour sa méthode de vérification d’âge basée sur la déclaration personnelle des utilisateurs, signalant que cela pourrait permettre aux mineurs d’accéder à des contenus liés aux jeux d’argent malgré les mesures de protection de la plateforme.
Face à ces constats, l’ASA a conclu que l’annonce enfreignait les règles de responsabilité sociale et de publicité sur les jeux, stipulant qu’elle « ne devait plus apparaître sous la forme incriminée ».
En réponse à cette interdiction, Midnite a reconnu que le contenu de la vidéo posait un « risque élevé » en ce qui concerne son attrait auprès des moins de 18 ans. Toutefois, l’entreprise a précisé que le post était d’une nature éditoriale et ne constituait pas une communication commerciale. Ils ont souligné l’absence de cotes de paris, d’offres promotionnelles, d’incitations à l’action, de références à des produits ou de liens vers leur site internet dans le contenu.
Selon Midnite, l’intention du post était de proposer un contenu humoristique en lien avec l’actualité du football, et non de promouvoir ou de vendre un produit. Ils ont maintenu que ce matériel n’était pas conçu pour diriger le trafic vers leur plateforme ou encourager l’interaction avec un service ou une promotion liée aux jeux d’argent. Midnite était convaincu que le public percevrait le post comme une œuvre ludique et éditoriale.
Après la décision de l’ASA, Midnite a retiré la publicité incriminée et mis en pause la publication de contenus similaires. Cette affaire soulève néanmoins des questions plus larges sur l’usage des technologies générées par IA dans le domaine des paris et la responsabilité des entreprises en matière de protection des enfants.
Certains experts du marché expriment des opinions divergentes. D’un côté, il est avancé que l’interdiction était nécessaire pour protéger les jeunes, un groupe particulièrement vulnérable face aux influences des célébrités du sport. De leur côté, d’autres estiment que les règles actuelles peuvent être perçues comme trop restrictives, freinant l’innovation des campagnes publicitaires dans un secteur déjà fortement régulé.
Cette situation met en lumière la complexité de la régulation des nouveaux médias numériques et des technologies d’automatisation dans les campagnes de marketing. Alors que l’industrie des jeux d’argent continue d’évoluer avec l’arrivée de nouvelles technologies, il est essentiel que les régulateurs et les entreprises collaborent pour définir des cadres qui protègent les populations vulnérables sans pour autant freiner les avancées technologiques.
Carole Belfort est une journaliste spécialisée dans l’univers des jeux d’argent, des casinos et des tendances numériques. Passionnée par les dynamiques du marché européen, elle décrypte avec finesse les actualités du secteur, des grandes innovations technologiques aux histoires de joueurs marquants. Son ton à la fois rigoureux et humain apporte une lecture accessible et engagée, appréciée par les amateurs comme les professionnels du jeu.
