L’Inde est confrontée à un défi persistant en matière de publicité illégale pour les jeux d’argent, les annonces non autorisées représentant la majorité des violations liées au marketing. Selon les données officielles, pour la période allant d’avril à septembre, les infractions liées aux paris ont constitué environ 75 % de toutes les violations recensées.
Un rapport du Advertising Standards Council of India (ASCI) pour le premier semestre de l’année fiscale 2025-26 indique que près de trois violations publicitaires sur quatre concernent les paris. L’ASCI a recueilli 6 841 plaintes et a enquêté sur 6 117 publicités distinctes. Ces chiffres révèlent une augmentation de 70 % des plaintes et une hausse de 102 % des enquêtes menées.
L’ASCI a souligné que cette augmentation ne traduit pas nécessairement une hausse du volume de publicités, mais plutôt une sensibilisation accrue des consommateurs, une surveillance améliorée et une collaboration renforcée avec les régulateurs. Le constat est sans appel : les violations d’annonces de paris illégaux représentent environ 75 % de toutes les infractions. Sur un total de 4 575 publicités examinées, une grande majorité était liée à des paris illégaux, et l’organisation a également identifié trois cas distincts de publicité de substitution.
En parallèle, 367 publicités liées aux soins personnels ont été enregistrées, plaçant ce secteur en deuxième position en termes de volume. Les infractions publicitaires dans le domaine de la santé atteignaient 332 cas, tandis que les secteurs de l’alimentation et des boissons en comptaient 211. Enfin, l’ASCI a signalé 71 violations dans le domaine de l’éducation, notant que ces cinq secteurs représentaient collectivement 90 % de toutes les publicités traitées.
Une tendance marquante révélée par l’ASCI est que 98 % des publicités examinées nécessitaient une modification. La majorité des violations se sont produites en ligne, les plateformes numériques représentant 97 % des cas. Les plateformes détenues par Meta ont dominé avec 78,9 % de toutes les violations numériques signalées. Les autres infractions se sont réparties à 13,7 % sur divers sites web, 4,6 % sur les plateformes de Google, et 3 % sur les portails immobiliers.
Les médias traditionnels, tels que la télévision et les journaux, ont été responsables de moins de 3 % des violations. L’ASCI a également enquêté sur environ 1 173 publicités d’influenceurs, découvrant que 98 % d’entre elles nécessitaient une modification. Elle a ajouté que 59 % des promotions d’influenceurs étaient liées à des produits interdits et que 76 % d’entre elles contrevenaient aux normes de divulgation de l’Inde.
Dans ce contexte, l’Inde souhaite que les consommateurs puissent faire confiance aux publicités. Manisha Kapoor, directrice générale de l’ASCI, s’est dite préoccupée par la persistance des publicités de paris en dépit de l’interdiction en vigueur. Elle a également exprimé sa déception face à l’absence apparente de normes chez les influenceurs, soulignant que la confiance des consommateurs est souvent fragile. L’Inde doit donc maintenir des standards élevés en matière de publicité. Toutefois, un aspect positif réside dans l’augmentation des cas incontestés et des cas de conformité volontaire.
Malgré ces efforts, la lutte contre la publicité illégale de jeux d’argent en Inde reste un défi complexe. Certains observateurs estiment que la réglementation actuelle pourrait être renforcée pour améliorer l’efficacité des mesures en place. D’autres considèrent que l’accent devrait être mis sur l’éducation des consommateurs et la promotion d’un comportement responsable. En effet, un ancien analyste du marché a souligné que la croissance rapide de l’industrie du numérique en Inde a créé un vaste terrain pour les annonceurs peu scrupuleux, rendant le contrôle encore plus difficile.
En opposition à cette perspective, certains experts suggèrent que la situation pourrait s’améliorer grâce à une meilleure coopération internationale et à l’adoption de technologies avancées de surveillance et de détection des infractions. Cependant, il reste essentiel que les autorités indiennes adaptent continuellement leurs stratégies pour rester en phase avec les évolutions rapides du marché des médias numériques.
Dans l’ensemble, la persistance des publicités de jeux d’argent illégaux en Inde souligne la nécessité d’un cadre réglementaire renforcé et d’une collaboration accrue entre les différentes parties prenantes. Il est crucial que les efforts se poursuivent pour assurer un environnement publicitaire plus sûr et plus transparent pour les consommateurs indiens.
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