Le Projet Beacon de la British Horseracing Authority révèle un potentiel de millions de nouveaux fans
La British Horseracing Authority (BHA) a récemment dévoilé les résultats de son étude intitulée Project Beacon, qui a pour objectif de cerner les plus grandes tendances parmi les amateurs de courses hippiques et leur perception de ce sport. Cette analyse approfondie a été décrite par la BHA comme la recherche client la plus détaillée jamais réalisée dans le secteur. Plus de 7 500 personnes à travers le Royaume-Uni et l’Irlande ont participé, rendant cette étude représentative à l’échelle nationale des opinions publiques sur les courses.
Le rapport a révélé qu’environ 25 millions d’adultes au Royaume-Uni et en Irlande se disent « ouverts aux courses ». Ce groupe inclut des individus qui ne rejettent pas les courses hippiques, même s’ils ne s’y intéressent pas activement pour l’instant. Parmi eux, jusqu’à 17 millions pourraient être des fans potentiels ou occasionnels, offrant ainsi une base conséquente pour élargir le public actuel du sport.
Le groupe des « ouverts aux courses » est composé de plusieurs segments. Certains ont déjà eu une expérience occasionnelle des courses, comme les « débutants ouverts d’esprit » prêts à explorer davantage ce sport, les « parieurs sociaux » attirés par l’aspect convivial des paris, ou encore les « amateurs d’événements » qui apprécient les grands rassemblements. À cela s’ajoutent les « parieurs sérieux » et les « experts » qui sont déjà passionnés et engagés dans l’univers des courses.
Le Projet Beacon a ainsi identifié 7,1 millions de débutants ouverts d’esprit et de parieurs sociaux comme des cibles potentielles pour devenir des fans réguliers. Parallèlement, il a souligné l’importance de conserver les 9 millions de parieurs sérieux, amateurs d’événements et experts, considérés comme un public essentiel pour la pérennité du sport.
L’étude ne s’est pas contentée de catégoriser les amateurs, elle a aussi fourni à la BHA des informations précieuses sur ce qui motive ses publics et les moyens de les atteindre. Cependant, certains défis ont été mis en lumière par Project Beacon, notamment les préoccupations du public concernant le bien-être des chevaux, qui restent une source importante d’inquiétude. D’autres personnes ont exprimé leur incapacité à établir un lien émotionnel significatif avec les courses hippiques, ce qui freine leur engagement.
Face à ces constats, la BHA s’est engagée à poursuivre son travail d’amélioration dans plusieurs domaines clés. Il s’agit notamment d’améliorer l’expérience des journées de course, de proposer de meilleurs produits de paris, de rendre la propriété plus accessible au grand public, de renforcer la sensibilisation à l’importance du bien-être des chevaux, de faciliter l’accès aux courses et leur compréhension pour les nouveaux fans, et d’adopter une approche plus structurée de la narration pour créer des liens émotionnels plus forts avec l’industrie.
Pour concrétiser ces ambitions, la BHA mettra en place un bureau de livraison dédié à Project Beacon, dont le rôle sera d’établir des priorités, de sécuriser et de distribuer les ressources nécessaires, et de coordonner les améliorations. En parallèle, l’organisation reconnaît l’importance d’autres initiatives qui ont dynamisé le secteur des courses, telles que la campagne promotionnelle « Going is Good », la campagne HorsePWR, les efforts de Great British Racing et des initiatives comme les Premier Racedays.
Cette publication intervient peu de temps après que la BHA a renforcé son équipe avec de nouvelles nominations, soulignant ainsi sa détermination à moderniser et dynamiser l’industrie des courses hippiques face aux attentes d’un public en mutation. Certaines voix au sein de l’organisation insistent sur l’importance de ces changements pour assurer l’avenir du sport : « Nous devons évoluer et nous adapter pour séduire une nouvelle génération de fans tout en préservant nos traditions. »
Cependant, un second point de vue émerge : certains acteurs du secteur restent sceptiques quant à l’aptitude de la BHA à transformer ces intentions en actions concrètes et efficaces. Ils soulignent que les défis structurels du sport nécessitent une approche plus audacieuse et un engagement résolu pour résoudre les préoccupations de longue date, telles que les questions de bien-être animal et la complexité perçue des événements de course.
En définitive, le Projet Beacon marque une étape cruciale pour la British Horseracing Authority, qui cherche à réinventer l’engouement pour les courses hippiques dans un contexte économique et social en perpétuelle évolution. Le succès de ces initiatives pourrait bien redéfinir le paysage des courses au Royaume-Uni et en Irlande, attirant un nouveau public tout en consolidant sa base de passionnés.
Carole Belfort est une journaliste spécialisée dans l’univers des jeux d’argent, des casinos et des tendances numériques. Passionnée par les dynamiques du marché européen, elle décrypte avec finesse les actualités du secteur, des grandes innovations technologiques aux histoires de joueurs marquants. Son ton à la fois rigoureux et humain apporte une lecture accessible et engagée, appréciée par les amateurs comme les professionnels du jeu.
